Climat des affaires: Les optimistes, les inquiets et les indécis

Matériaux construction: Bonne visibilité d’ici 2015

«Il faut du temps pour digérer les investissements». La déclaration de David Toledano, président de la Fédération des industries des matériaux de construction, laisse déduire qu’il n’y aura pas de grands investissements en 2012: «Exception faite des projets d’extension de cimenterie dont l’annonce a été faite par Ciment de l’Atlas et Lafarge», précise-t-il. Briquetiers, aciéries et céramistes «connaissent une surcapacité de production. L’offre dépasse largement la demande. Il va falloir les adapter pour stabiliser l’investissement», poursuit le porte-parole des industries des matériaux de construction. Reste les carrières de gravelas et du sable. Là, les attentes des professionnels sont énormes. Elles sont principalement d’ordre réglementaire.
L’industrie des matériaux de construction est un gros fournisseur des promoteurs immobiliers. Y a-t-il un tassement de la demande dans ce secteur? Négatif. «La demande sera constante et importante durant les 3 prochaines années», pronostique la Fédération. Son président fait valoir l’accord signé entre l’Etat et des opérateurs immobiliers. «Jusqu’à 2015, Nous avons une bonne visibilité. Car il y a un projet de construction de 500.000 unités dans le logement social», note Toledano. Pour le logement moyen standing (entre 500.000 et 800.000 DH), «une grosse demande existe sur l’axe Casa-Rabat, Tanger, Fès…». Sauf qu’elle fait face à la rareté du foncier.
F. F.

 BTP: En attendant la loi de Finances…

Bouchaïb Benhamida répond sur un ton ironique lorsqu’on l’interroge sur les prévisions d’investissement du secteur BTP. Le président de la FNBTP note qu’il faut d’abord avoir entre les mains la loi de Finances 2012 pour se prononcer. Cela vaut aussi bien pour le recrutement que les éventuels carnets de commandes. Il n’y a pas que le budget qui compte. Benhamida fait partie des 32 millions de Marocains impatients de voir sur quoi va déboucher la déclaration gouvernementale qui sera faite devant le Parlement. Le gouvernement Benkirane planche dessus actuellement. La déclaration «devra fixer les priorités», souligne le président de la FNBTP. Or, des déclarations d’intention ont déjà été faites par le gouvernement sortant: «Maintien de l’investissement public pour soutenir la croissance». Sans oublier, entre autres programmes lancés, celui de l’extension du réseau routier et autoroutier.
Est-ce à dire qu’il y aura des marchés à prendre? «Il faut demander à Madame Soleil», rétorque Benhamida. La Fédération qu’il chapeaute laisse émerger un scepticisme. Car le gouvernement Benkirane se présente comme un gouvernement à forte fibre sociale. Santé, enseignement et emploi sont une urgence politique. Il ne faut pas craindre pour autant que les opérateurs du BTP soient mis sur la paille. Leur Fédération a toujours su ingénieusement faire du lobbying lors de la discussion de la loi de Finances. Et faire valoir sa thèse de «champions nationaux» pour décrocher un contrat-programme avec l’Etat.
F. F.

Tourisme: Optimisme, malgré tout…

En ce début d’année et malgré la crise et le retard de l’opérationnalisation de la Vision 2020, certains opérateurs touristiques ne manquent pas d’ambitions. En effet, Marc Thépot, vice-président du directoire de Risma, ne cache pas son enthousiasme quant aux prévisions d’investissements. Il précise que «Risma suit sa feuille de route telle qu’elle avait été communiquée au marché… avec une politique de développement sélective et maîtrisée». 2012 verra l’ouverture de deux Sofitel. Un à Agadir (Sofitel Agadir Thalassa Sea & Spa) dont l’ouverture est prévue à la fin du premier trimestre 2012. L’autre à Casablanca City Center (Sofitel Casablanca Tour Blanche) pour fin juin 2012. Ces deux investissements concernent des établissements de plus de 170 chambres et suites chacun et représentent, à chaque fois, un investissement proche de 500 millions de DH. Parallèlement, «2012 verra la continuité de notre programme d’investissement dans l’hôtellerie super-économique avec Ibis Budget», ajoute le management. Après l’ouverture de l’Ibis Budget Tanger intervenue en novembre 2011, 4 ouvertures sont prévues en 2012 (El Jadida, Agadir, Fès.) avec un réseau de 8 unités attendues dès fin 2013. Ce programme de 8 unités représentera près de 400 millions de DH d’investissement. Enfin, Risma conduira ses chantiers de construction pour les hôtels Ibis et Novotel, en particulier les projets de Casanearshore (Novotel de 117 clefs et Ibis de 128 clefs) et de Rabat. «Cette politique d’investissement continu est la preuve éclatante de l’engagement déterminé et constant des grands actionnaires de Risma au service de cette industrie vitale pour le Maroc qu’est le tourisme», tient à préciser Marc Thépot. Il ajoute d’ailleurs que de nombreux recrutements vont accompagner ces ouvertures. Ce sont près de 400 emplois directs qui vont être créés en 2012 par Risma. Quant aux perspectives d’activité des hôtels, «nous n’avons pas de vision précise pour l’instant», avoue Thépot. «Nous comptons sur la dynamique du marché intérieur, la qualité et la force de nos marques, la mobilisation des moyens commerciaux du gestionnaire AGM et les localisations stratégiques de nos hôtels pour maintenir un haut niveau de résultat», conclut-il.
Pour sa part, Abdellatif Seddiqi, président du directoire H Partners, dresse un bilan plutôt mitigé. «Nous continuons ce qui est lancé, mais nous suspendons les projets non encore lancés», annonce-t-il. «En termes de recrutement pour 2012, il y aura une double centaine de personnes sur les chantiers de construction. Du côté des carnets de commandes, ils sont très faibles», ajoute Seddiqi.
F. Z. T.

 Agroalimentaire: Naviguer à vue

Attentisme. C’est le maître mot qui revient sur les bouches de nombreux agro-industriels joints par L’Economiste. Pour les conserveurs de fruits et légumes, «tout dépendra de l’amont agricole et des prix qui seront pratiqués». Car la branche tire son approvisionnement des surplus dégagés par le marché du frais. Pour le moment, la principale préoccupation a trait à l’export. La baisse de consommation sur les marchés de l’Union européenne inquiète. Surtout que nos produits subissent la forte concurrence des producteurs européens eux-mêmes. C’est le cas des olives, abricots et autres conserves de légumes.
Pour ce qui est des conserves de poissons, la profession compte sur une amélioration des captures. Surtout que tous les stocks ont été épuisés alors que les expéditions à l’extérieur ont été réduites de moitié l’année passée. Aussi, les espoirs sont-ils fondés sur un réel redéploiement de la stratégie Halieutis.
En revanche, les professionnels des branches orientées vers le marché local (sucre, lait et travail des grains) se disent avoir le bon moral. Les investissements projetés sont ceux nécessaires pour faire face aux besoins de la consommation. Celle-ci augmente annuellement entre 2 et 3%, selon les produits. Sans vouloir donner des précisions, les professionnels indiquent que les investissements ciblent l’approvisionnement, la transformation et la mise en marché des produits.
Pour rappel, le secteur agro-industriel compte plus de 1.700 entreprises dont plus d’un millier sont des boulangeries. Excepté une dizaine de grands groupes, le tissu des industries agroalimentaires demeure essentiellement composé de PMI à raison de 95%. Mais celles-ci n'assurent qu'un peu moins de la moitié de la production agroalimentaire alors que les 50 premières entreprises fournissent le reste.
A. G.

 Pharmacie: L'industrie confirme ses objectifs

Une tendance globalement stable se dégage des prévisions des opérateurs pharmaceutiques. L’industrie entend poursuivre la même politique d’investissement et de recrutement qu’en 2011. Chez Pfizer, «la priorité est toujours à l’accomplissement des projets initiés l’année précédente dont une partie est en cours de validation par le ministère de la Santé», notamment la mise en place de nouveaux produits sur le marché marocain (nouvelles molécules destinées au traitement des affections cardiovasculaires, du cancer du pancréas, rhumatismes…). Du côté des laboratoires Sothema, «l’investissement va cibler l’acquisition de nouvelles technologies et l’extension des locaux avec des magasins de 6.000 m²». Chez Sanofi Aventis, l'on entend poursuivre l’investissement visant la construction de sa plateforme logistique dont le montant avoisine les 220 millions de DH. Son inauguration est prévue pour septembre 2012. Au niveau des recrutements, les industriels n’affichent pas encore de visibilité et sont obligés, de par la loi, à maintenir des niveaux de stocks d’au moins 3 mois. Généralement, le secteur est optimiste par rapport à l’avènement du nouveau gouvernement. Surtout qu’à la tête du ministère de la Santé se trouve désormais un homme du métier, El Hossein El Ouardi que la plupart des industriels connaissent personnellement.

L'Econompiste.com

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